11. mesečno srečanje DMS: Zakaj jih eni sovražijo, drugi občudujejo ... tržne raziskave namreč?
10.12.2007 ob 18:00
Društvo za marketing Slovenije je pripravilo še zadnje mesečno srečanje v letu 2007 v Ljubljani, in sicer v ponedeljek, 10. decembra 2007 ob 18. uri v hotelu Mons. Že nekoliko praznično obarvano srečanje je bilo posvečeno raziskovanju, ki je osnovno izhodišče marketinških aktivnosti, naslovljeno pa je bilo z »Zakaj jih eni sovražijo, drugi občudujejo ... tržne raziskave namreč«
Uvod v diskusijo sta pripravili Geni Arh in Meta Arh (obe Arhea). Odprli sta različne hipoteze in diskusijo o tem, zakaj tržne raziskave eni sovražijo in drugi obožujejo. Podali sta naslednja domnevanja:
Jih tisti, ki jih sovražijo:
- morda nikoli niso imeli možnosti spoznati v pravi luči,
- so naročili nepotrebno raziskavo,
- so izbrali izvajalca, ki jim je ponudil najcenejšo rešitev,
- niso na pravi način komunicirali rezultatov,
- niso poskrbeli za implementacijo ali
- ker jih enostavno ignorirajo?
Jih tisti, ki jih obožujejo:
- vidijo kot edini dejavnik odločitve,
- jim slepo sledijo, ker nimajo lastne vizije, poslanstva in strategije,
- ker dobijo dodatne argumente in potrditve,
- ker jim dajejo moč,
- ker jim odpirajo nove poglede,
- ker jim dejansko zmanjšajo tveganje pri odločitvah?
Zanimivemu uvodu je sledila še bolj dinamična diskusija. Večer pa se z diskusijo še ni zaključil, saj smo druženje nadaljevali ob praznični pojedini in tako preživeli en zanimiv marketinški večer.