16. mesečno srečanje DMS: Kdo si lasti blagovne znamke?

Uvodni nagovor pred začetkom okrogle mize o tem, zakaj ravno ta tema in zakaj je pomembna z vidika umeščanja in strateškega pomena marketinške stroke, je imela dr. Maja Makovec Brenčič, predsednica DMS. V pogovoru o lastništvu blagovnih znamk so sodelovali Milena Štular (Droga Kolinska), Branko Žibret (A.T. Kearney) in Toni Balažič (Fructal), gostil pa jih je Iztok Sila (Telekom Slovenije), aktualni marketinški direktor leta.

Izhodišča pogovora mesečnega srečanja DMS so bila:

• Ali je strateško upravljanje z blagovnimi znamkami izziv (in domena) managementa (ali lastnika)?
• Kaj se dogaja s prodajo, razvojem blagovnih znamk kot sestavnem delu marketinške strategije in strategije poslovanja podjetja?
• Ali imamo uporabniki pravico in /ali dolžnost, da poskušamo vplivati na politiko blagovnih znamk nekega podjetja?
• Kako lahko svoj interes sploh izrazimo?
• Ali tak interes sploh zanima management in/ali lastnike?
• Koliko lastnike sploh zanimajo znamke?
• Kako se oni sploh lahko odzovejo na take nenavadne želje?
• Kakšna je prihodnost naših uspešnih znamk (Cockta, Argeta, Fructal) in kako jo zagotoviti?