21. Marketinški fokus: Kako čim bolje upravljati blagovne znamke?

13.11.2006 ob 13:00

21. Marketinški fokus s temo »Kako čim bolje upravljati blagovne znamke?« je potekal 23. novembra 2006, v Ljubljani.

Tokrat smo se zazrli v prihodnost, saj smo se z avtorji prispevkov, s strokovnjaki za trženje in z gosti okrogle mize pogovarjali o prihodnosti blagovnih znamk. Izvedeli smo, kje so "zgodbe", kako upravljati mednarodno znamko, kako direktor trženja spremlja portfelj znamk, katere so največje napake upravljanja znamk v Sloveniji in še več zanimivih dejstev, povezanih z blagovnimi znamkami.

Fokus smo zaključili z razmišljanji dveh strokovnjakov, ki sta "v živo" razpravljala o upravljanju izbranih blagovnih znamk. Marko Vičič (Futura DDB) in Miro Kline (Kline & Partner) pa sta podala svoje videnje možnega razvoja blagovnih znamk iz različnih dejavnosti.

Program:

13.00–15.15	»Fokusiranje« z Janezom Damjanom (Sartes): Upravljanje blagovnih znamk ali učenje na napakah Gregor Bulc (DrogaKolinska): Kaj je za direktorja marketinga pomembno pri upravljanju blagovnih znamk Barbara Zmzlikar (Merkur): Upravljanje blagovne znamke v storitvenem podjetju – primer Merkur Zenel Batagelj (Cati) in Gal Erbežnik (Publicis): Naročnik, agencija, raziskovalci – eno moštvo. Primer Itak!
15.15–15.30	Odmor
15.30–17.30	Geni Arh, Petra Oseli (Gfk): Ko klasiki nastopijo inovativno – mednarodni primer integriranega komuniciranja novega modela Mercedes CLS Špela Lokovšek (Formitas BBDO): Iskanje potrošnikov izven obstoječih »medijev« – primer Snickers Boštjan Jenko (Slovenica Življenje): Kako graditi blagovno znamko v sodelovanju kulturne ustanove- primer Slovenica Življenje Anja Šeme (Luna TBWA): Komuniciranje s potrošniki izven tradicionalnih okvirjev – primer Nivea
17.30–17.45	Odmor
17.45–19.00	Tomaž Lah (Nektar), Tomaž Korelc (Creatoor): Ko manjši prevzame večjega – ključni vidiki reduciranja in poenotenja blagovnih znamk na primeru Nektar Tanja Mezga (Arih): Osvežitev blagovne znamke Fructal Soočenje: Marko Vičič (Futura DDB) in Miro Kline (Kline & Partner) Oba strokovnjaka bosta podala svoje videnje možnega razvoja blagovnih znamk iz različnih dejavnosti. Trije primeri bodo dani vnaprej, dva bo določilo občinstvo.