3. mesečno srečanje DMS v Mariboru: Dobre (in slabe) prakse tržnega komuniciranja
Pogovarjali so se o recesijskem in učinkovitem marketingu, o oteženem oglaševanju in razcvetenih odnosih z javnostmi, o gradnji blagovnih znamk in vsemogočnem spletu, o nerazumevanih potrošnikih in podcenjenih zaposlenih v času radikalne optimizacije, pospešene konsolidacije, nizke likvidnosti in izginulega premoženja.
Izvedeli smo marsikatero zanimivost:
- da podjetja ne mečejo pol svojega denarja za trženje skozi okno, ampak 63 %, z zmanjšanjem stroškov za marketing pa želijo enake rezultate za 37 % proračuna;
- da je izginila tretjina do polovica globalnega premoženja in da bodo krizo najlažje preživela najbolj prilagodljiva, to pa so največja in najmočnejša podjetja;
- da imajo najboljša podjetja svoje trženjsko komuniciranje nenehno konsistentno s svojo zgodbo (npr.: »Ne delamo poskusov na živalih«);
- da klišeji v oglaševanju ne veljajo, velja pa kliše, da kreativec uporabi kliše, če nima boljše ideje;
- da ima sok Pingo 10.000 oboževalcev na Facebooku, Fructal pa je šele na prvih 10 % razvoja svoje mrežne prisotnosti;
- da je 45 milijonov ljudi nenehno na Facebooku, ki mesečno poveča število uporabnikov za 10 milijonov;
- da avtomobila ne moremo natankati preko interneta, torej vseh panog splet kot informator, komunikator, transaktor in distributer ne bo ubil;
- da še tako dobra PR strategija lahko spremeni vedenje potrošnika samo na kratek rok, dolgoročno pa ne, ker smo ljudje egoisti in hedonisti;
- da morajo v podjetju sodelovati oddelki za marketing, odnose z javnostmi in kadrovske službe;
- da je tisk s svojim klasičnim oglaševanjem v slepi ulici, in tisti tiskan medij, ki ni šel na splet, ne bo preživel …
Voditelj okrogle mize je bil Dušan Vrban, lastnik in vodja agencije Kainoto z gosti mag. Natalijo Postružnik, vodjo oddelka za odnose z javnostmi na Zavarovalnici Maribor in podpredsednico PRSS, Tonija Balažiča, direktorja Fructala in Špelo Levičnik Oblak, regijsko direktorico agencije TBWA CEE Adriatic in predsednico Slovenskega združenja oglaševalskih agencij pri SOZ.
Mediji o nas:
Poročilo s srečanja (Večer)
Poročilo s srečanja (Marketing Magazin)
