31. Marketinški fokus: Skrivnosti uspešnega upravljanja blagovnih znamk

13.00–13.30

Sprejem udeležencev

13.30–14.30

Uvodno predavanje Marketinškega fokusa
mag. Aleksandra Kregar Brus (DrogaKolinska): Pregled izzivov upravljanja blagovnih znamk od korporativne strategije do strategije blagovnih znamk – kako to počnejo največji?

Vodena razprava in izmenjava idej o tem, kaj je danes pomembno pri upravljanju blagovnih znamk. Vsak udeleženec bo lahko preveril svoje poglede pri preostalih.

14.30–14.45

Odmor

14.45–16.15

Marketinška akademija – učimo se od najizkušenejših
Marko Vičič (Futura DDB): Kaj je pomembno za odlično komuniciranje vaše blagovne znamke s potrošniki? – pet ključnih izkušenj
Barbara Modic (Pristop Media): Kako do optimalnega medijskega budgeta za svojo blagovno znamko? – kaj vse je treba upoštevati pri načrtovanju letnega budgeta po izkušnjah 
Matjaž Robinšek in Christoph Pirotto (Valicon): Kako izračunati vrednost (brand equity) svoje znamke?

16.15–16.30

Odmor

16.30–18.00

Primeri uspešnega upravljanja znamk v praksi
Vojin Đorđević (SI & SI Group): Z inovativnostjo in dizajnom do mednarodno uspešne blagovne znamke – ozadje uspeha blagovne znamke VodaVoda
Janja Štorgelj (Orka): Glavni izzivi lansiranja nove blagovne znamke na zasičenem trgu– primer Luna
Eva Aljančič in Klavdija Vidic (obe Si.mobil): Kako izpeljati re-branding po korakih – primer Si.mobil

18.00–19.00

Javna razprava: Kaj je danes pomembneje za uspešno znamko – izdelek, komuniciranje ali zaposleni?

Pogovor bo vodil Zenel Batagelj (Valicon). Njegovi sogovorniki bodo Vojin Đorđević (SI & SI Group), Mateja Jerman (Hostel Celica), Jožko Križan (SRC.SI) in Enzo Smrekar (DrogaKolinska).