48. Marketinški fokus: Tržne raziskave se spreminjajo – jim v vašem podjetju sledite?

17.02.2011 ob 13:00

Drugi marketinši fokus v letošnem letu je ponudil nove rešitve in pristope na področju tržnih raziskav. V programu se je zvrstilo 9 zanimivih praktičnih primerov, zaključili pa smo z najzanimivejšimi raziskovalnimi utrinki zadnjega leta. Več si lahko preberete v reportaži s fokusa.

Primeri prilagajanja tržnih raziskav novim organizacijam, vodstvom oz. razvoju podjetij
Kako so se tradicionalne raziskave prilagodile izzivom trženja
Kako nam novi pristopi pomagajo prisluhniti kupcu

Program fokusa:

13.00–13.30	Uvodničarka 48. Marketinškega fokusa Geni Arh (Arhea) Kako tržne raziskave postanejo v podjetjih res učinkovite in uspešne?
13.30–15.00	Primeri prilagajanja tržnih raziskav novim organizacijam, vodstvom oz. razvoju podjetij Klemen Geršak (Petrol): Kako ohraniti učinkovite TR, čeprav te niso tvoja edina naloga? Mateja Jan (SKB): Kako postaviti sistem TR za spremljanje zadovoljstva strank? – pristop SKB Darko Dujič in Jana Novak (Mercator): Na poti h gradnji resničnega »marketing intelligence« sistema – praktični primer
15.00–15.15	Odmor
15.15–16.45	Kako so se tradicionalne raziskave prilagodile izzivom trženja? – poudarek na učinkovitosti in uspešnosti v TR Petra Oseli (Semantia) in Jasna Suhadolc (Virtua): Uporaba »klasične kvalitativke« za raziskovanje uporabnosti spletnih mest – primer Žurnal24.si Lenka Hrastar, Damjana Kocjanc Fajfar (Ipsos): Otroci so naše bogastvo (tako ali drugače) ... več kot milijon evrov na teden samo za žepnine – predstavitev rezultatov raziskave med otrok Matej Mrevlje, Janez Jereb (Mediana): Kako z recikliranjem raziskav do obisti spoznati potrošnike – praktičen primer
16.45–17.00	Odmor
17.00–18.15	Kako nam novi pristopi pomagajo prisluhniti kupcu? – primeri Eva Perčič (Memo Institut): Netografija: spletno okno v resnično življenje potrošnikov Jasna Vukovič (Inštitut za poslovno antropologijo) in Aljaž Podlogar (ETA Kamnik): Uporaba poslovne antropologije za boljše razumevanje potrošnika – primer Eta Kamnik Janko Hočevar, Toni Gril (Aragon): Praktično o novih raziskovalnih pristopih v socialnih omrežjih
18.15–19.00	Najzanimivejši raziskovalni utrinki zadnjega leta – osebni pogled Dolgoletna znana raziskovalca potrošnikov bosta udeležencem predstavila svoj najzanimivejši raziskovalni dogodek, idejo, metodološko novost zadnjega leta. Svoje najzanimivejše raziskovalne izkušnje zadnjega leta bosta razkrila: dr. Domen Bajde (Ekonomska fakulteta): Zamenjam birokracijo za svežo ideologijo – raziskave za kulturološko trženje Aleksandra Kregar Brus (Atlantic Grupa): Kako tržni raziskovalec postane koristen za vodstvo?