5. mesečno srečanje DMS: ExYU realnost slovenskih znamk in kako naprej
26.02.2007 ob 18:00
Peto mesečno srečanje Društva za marketing Slovenije v Ljubljani z naslovom ExYU realnost slovenskih znamk in kako naprej se je dogajalo v ponedeljek, 26. februarja 2007 ob 18. uri v prostorih Šterna v centru Laguna v Ježici.
V uvodu je Zenel Batagelj (CATI) predstavil položaj slovenskih blagovnih znamk na trgih Balkana. Predstavil je kar nekaj izhodišč za diskusijo:
- Nekatere slovenske znamke so bile prepoznavne in vodilne na področju bivše Jugoslavije, danes jih večina umira na obroke. Zakaj je do tega prišlo, kje so bile storjene ključne napake?
- Ali lahko močna slovenska znamka z istim konceptom osvoji tudi druge ExYu trge?
- Če hočemo, da naše znamke spet postanejo uspešne na teh trgih - ali je to laže narediti z novo znamko, ali lahko obudimo in ponovimo staro slavo?
- Ali se lahko neuspeh slovenskih znamk na Hrvaškem ponovi tudi v BiH?
- Vpliv slovenskih akterjev izven podjetij na uspešnost znamk (država, politika ...).
- Kako se braniti pred znamkami multinacionalk?
- Ali ima Slovenija kot nekdanji del ExYu na teh trgih sploh še kakšno prednost pred multinacionalkami?
Pri diskusiji sta sodelovala tudi Gregor Bulc (DrogaKolinska) in Tomaž Kolar (Ekonomska fakulteta).