Mesečno srečanje DMS v Mariboru: Družbena odgovornost – edina pot človeštva ali marketinško orodje? [REPORTAŽA]
15.03.2011 ob
Na mariborskem srečanju DMS smo načeli izredno aktualno temo družbene odgovornost. Spraševali smo se, kaj družbena odgovornost pomeni za družbo in kaj za podjetja. Kako biti družbeno odgovoren? Kdo naj bo družbeno odgovoren? In ali je družbena odgovornost le orodje?
Srečanje je odprl dr. Matjaž Mulej iz Inštituta za razvoj družbene odgovornosti (IRDO), ki je posledice našega odnosa do Zemlje predstavil v dobesedno bolečih številkah in jasno orisal našo prihodnost:«Narava zmore preživeti brez ljudi. Ljudje brez narave ne.« Družbene odgovornosti seveda ne gre enačiti le z varstvom okolja, a dejstvo je, da imamo (vsaj zaenkrat) le en planet ali kakor je rekel dr. Mulej:« Zdaj nas je 6x več, porabili smo 7x več narave, planet pa ni nič večji.« Predstavljena je bila tudi nagrada Horus, slovenska nagrada za družbeno odgovornost, ki jo podeljuje IRDO. Več o Horusu na tej povezavi.
Okrogla miza je prinesla primere dobre prakse in vpogled v družbenoodgovorno ravnanje nekaterih slovenskih podjetij. V pogovoru so sodelovali Miha Rejc (Mimovrste), Natalija P. Petkovič (Abbot Laboratories), Jasna Žaler (Halcom), Jure Bohinc (Si.mobil) ter Natalija Postružnik (Zavarovalnica Maribor). Pogovor je vodila Jana Petkovšek (Zlata nit).
»Družbena odgovornost ne more biti absolutna kategorija – si ali nisi. Obstajajo koraki,« je bil mnenja Miha Rejc. Da družbena odgovornost ni le ena sama, temveč jo podjetja različno uresničujejo, je pokazal tudi Jure Bohinc:« Remisli je naša filozofija družbene odgovornosti. Izhaja od ljudi za ljudi. To idejo smo konceptualizirali in jo začeli strateško upravljati. Na začetku je bila bolj okoljsko usmerjena, zdaj povezuje širšo družbeno odgovornost. Seveda smo pogledali tudi ekonomski vidik, vendar ne koliko bomo zaslužili, temveč koliko bomo stroške znižali.«
Natalija P. Petkovič pravi, da je »družbena odgovornost lahko marketinško orodje. Resnica je vedno nekje na sredini. Mi nismo začeli na ekološkem področju, temveč pri skrbi za zaposlene. Zgodba se je potem sestavljala naprej.« Podobno je menil tudi Miha Rejc:« Družbena odgovornsot pri nas nosi obraze vseh sodelavk in sodelavcev, saj se odgovorno ravnanje začne pri njih.«
Pri družbeni odgovornosti običajno najprej pomislimo na okolje. A če je soditi po naših tokratnih gostih, slovenska podjetja pri družbeni odgovornosti postavljajo v ospredje ljudi. Nam se zdi smer prava – ljudje smo tisti, ki stvari spreminjamo na bolje in, žal, tudi na slabše. Kot je v uvodu povedal dr. Mulej:«Družbena odgovornost je zelena veja, na kateri živimo, ne le sedimo.«
Oglejte si galerijo slik z dogodka na Flickru.
Pod prispevkom najdete poglobljeno poročilo s srečanja.
Okrogla miza je prinesla primere dobre prakse in vpogled v družbenoodgovorno ravnanje nekaterih slovenskih podjetij. V pogovoru so sodelovali Miha Rejc (Mimovrste), Natalija P. Petkovič (Abbot Laboratories), Jasna Žaler (Halcom), Jure Bohinc (Si.mobil) ter Natalija Postružnik (Zavarovalnica Maribor). Pogovor je vodila Jana Petkovšek (Zlata nit).
»Družbena odgovornost ne more biti absolutna kategorija – si ali nisi. Obstajajo koraki,« je bil mnenja Miha Rejc. Da družbena odgovornost ni le ena sama, temveč jo podjetja različno uresničujejo, je pokazal tudi Jure Bohinc:« Remisli je naša filozofija družbene odgovornosti. Izhaja od ljudi za ljudi. To idejo smo konceptualizirali in jo začeli strateško upravljati. Na začetku je bila bolj okoljsko usmerjena, zdaj povezuje širšo družbeno odgovornost. Seveda smo pogledali tudi ekonomski vidik, vendar ne koliko bomo zaslužili, temveč koliko bomo stroške znižali.«
Natalija P. Petkovič pravi, da je »družbena odgovornost lahko marketinško orodje. Resnica je vedno nekje na sredini. Mi nismo začeli na ekološkem področju, temveč pri skrbi za zaposlene. Zgodba se je potem sestavljala naprej.« Podobno je menil tudi Miha Rejc:« Družbena odgovornsot pri nas nosi obraze vseh sodelavk in sodelavcev, saj se odgovorno ravnanje začne pri njih.«
Pri družbeni odgovornosti običajno najprej pomislimo na okolje. A če je soditi po naših tokratnih gostih, slovenska podjetja pri družbeni odgovornosti postavljajo v ospredje ljudi. Nam se zdi smer prava – ljudje smo tisti, ki stvari spreminjamo na bolje in, žal, tudi na slabše. Kot je v uvodu povedal dr. Mulej:«Družbena odgovornost je zelena veja, na kateri živimo, ne le sedimo.«
Oglejte si galerijo slik z dogodka na Flickru.
Pod prispevkom najdete poglobljeno poročilo s srečanja.
Datoteke
