Mesečno srečanje DMS: Ali se luksuzne znamke tržijo drugače?
30.01.2012 ob 18:00
V ponedeljek, 30. januarja ob 18.00 (Ljubljana, GZS, dvorana A), vas vabimo na dogodek, na katerem bomo govorili o trženju luksuznih znamk in posebnostih, ki so povezane z luksuzom. Svojo udeležbo na dogodku so potrdili Matej Kurent (CalypsoCrystal, luksuzni dodatki za Applove elektronske naprave), Neil Morley (Akrapovič, vrhunski izpušni sistemi za motocikle in avtomobile) in Niko Slavnič (Everet Group, uvoznik in distributer vrhunskih kozmetičnih in parfumskih blagovnih znamk). Svojo udeležbo potrdite na info@dmslo.si ali na spletni strani dogodka.
Oktobrska napoved mednarodne svetovalne hiše Bain napoveduje, da luksuz* doživlja razcvet. Do konca leta 2011 so napovedali 13-odstotno rast sektorja najbolj potrošnih dobrin najvišjega cenovnega razreda, v naslednjih treh letih pa še dodatno rast za 6 do 7 odstotkov. In to kljub veliki negotovosti, ki plaši svetovne trge in potrošnike. Luksuzni sektor je torej priložnost, sploh zaradi svoje visoke dodane vrednosti.
Nekaj dejstev o trgu prestižnih oz. luksuznih znamk:
- Blagovne znamke srednjega cenovnega razreda izginjajo, krepijo pa se nizkocenovne na eni in luksuzne na drugi strani.
- Lestvica Interbrand-a pravi, da je bilo leta 2001 prvih 100 najboljših blagovnih znamk skupaj vrednih 988,3 milijard ameriških dolarjev. Od tega je 7 luksuznih blagovnih znamk predstavljalo 27,3 milijard ali 2,8 %. Leta 2011 je bilo prvih 100 najboljših blagovnih znamk skupaj vrednih 1.258,2 milijard ameriških dolarjev. Od tega je 7 luksuznih blagovnih znamk predstavljalo 54,1 milijard ali 4,3 %. Zato pa se je zmanjšala vrednost blagovnih znamk oblačil srednjega in nižjega cenovnega razreda (angleško, „apparel“). Če so leta 2001 pomenile 3,0 % skupne vrednoti najboljše stoterice blagovnih znamk, so leta 2011 predstavljale le še 2,3 %.
- Kako se lahko slovenske blagovne znamke repozicionirajo v luksuzni segment?
- Ali je država porekla Slovenija ovira ali korist?
- Kaj se lahko naučimo na primeru slovenskih potrošnikov luksuza?
Uvod v dogodek o osnovnih izzivih marketinga luksuza in razumevanja potrošnika luksuznih dobrin v daljši časovni perspektivi bo naredil Jure Stojan, ki za časnik Večer pokriva marketinške teme. Doktoriral je iz ekonomske zgodovine na univerzi v Oxfordu in med drugim preučeval razvoj poslovnih modelov ponudnikov zdravstvenih storitev – kako so začeli ponujati luksuzne storitve in kako so uporabljali lobiranje kot marketinško orodje.V pogovoru se mu bodo pridružili:
- Matej Kurent, CalypsoCrystal, proizvajalec luksuznih dodatkov za Applove elektronske naprave
- Neil Morley, Akrapovič, proizvajalec vrhunskih izpušnih sistemov za motocikle in avtomobile
- Niko Slavnič, Everet Group, uvoznik in distributer nekaterih svetovno najbolj znanih kozmetičnih in parfumskih blagovnih znamk
* Luksuz: kar presega zadovoljevanje potreb povprečnega človeka, razkošje