Srečanje Kluba marketinških direktorjev - april 2009

Na tokratnem srečanju smo predstavili dva zanimiva pogleda:

• Zenel Batagelj (Valicon) je prikazal, kako z analitičnimi metodami raziskati in ustvariti strateško prednost blagovnih znamk: Od vojne znamk do vojne portfeljev znamk.
  
• Tina Turk - Lupieri, vodja divizije Podpora prodaji in Kristina Sket, vodja oddelka Marketing v UniCredit Bank sta z nami delili zanimiv primer preoblikovanja in ponovnega umeščanja znamke Bank Austria Creditanstalt v UniCredit Bank. Pridružil se jima je Mitja Petrovič, direktor skupine Publicis, agencije, ki je sodelovala pri projektu.

Na kratko o govornikih:
Zenel Batagelj (Valicon) 

• Je eden od ustanoviteljev družbe Valicon in njen predsednik. Primarno se ukvarja z razvojem novih produktov ter svetovanjem ključnim naročnikom. V zadnjem času se poglobljeno ukvarja z arhitekturo, pozicioniranjem in oblikovanjem portfeljev znamk in svetovanjem na področju znamčenja.
• Je diplomant FDV, smer družboslovna informatika. Že kot študent je razmišljal o ustanovitvi lastnega podjetja in leta 1996 so-ustanovil družbo Cati (predhodnica družbe Valicon).
• Je avtor raziskave www.SI Monitor (prve slovenske raziskave o obiskanosti spletnih strani) ter soavtor modela nacionalne raziskave branosti. Je tudi avtor trženjske raziskave PGM (Product Group Manager), največjega trženjskoraziskovalnega projekta v regiji bivše Jugoslavije.
• Je aktiven član društva za marketing Slovenije ter redni govorec na vseh večjih marketinških dogodkih v regiji in v svetu (ESOMAR, AAPOR, ISI, ASA).

Tina Turk Lupieri (Unicredit Bank Slovenija d.d.)

• Od leta 2006 je vodja divizije Podpora prodaji v UniCredit Banka Slovenija d.d., kjer je odgovorna za upravljanje s segmenti in produkti, trženje in razvoj novih produktov.
• Zaključila je MBA na IEDC Poslovni šoli Bled (2005), pred tem pa Ekonomsko fakulteto v Ljubljani.
• V letih 2000 do 2006 bila svetovalka v mednarodnem podjetju Deloitte, delala v Ljubljani, Zagrebu in na Dunaju (vodenje in sodelovanje na številnih svetovalnih projektih s področja strateškega in organizacijskega razvoja, preoblikovanja poslovnih procesov in trženja v bančništvu, trgovini in javnem sektorju).
• V letih 1998 do 2000 je bila svetovalka v mednarodnem podjetju Ernst & Young, kjer je sodelovala na projektih v Budimpešti in na Dunaju na področju reorganizacije poslovanja v bančništvu.

Kristina Sket (UniCredit Banka Slovenija d.d.)

• Prve izkušnje s področja tržnega komuniciranja si je nabirala kot študentka v oglaševalski agenciji S team Bates Saatchi & Saatchi advertising, kjer je dve leti delala kot medijska načrtovalka.
• S področja medijskega planiranja je tudi diplomirala na Ekonomski fakulteti v Ljubljani na smeri za marketing. Nato je pristala na agenciji Luna / TBWA kot medijska direktorica in vodja medijskega oddelka, svojo agencijsko pot pa je zaključila v družbi za medijske komunikacije OMD kot client service direktorica.
• Ko je po devetih letih agencijskega dela potrebovala nove izzive, se je odločila za preskok na stran naročnika in se leta 2004 pridružila takratni Bank Austria Creditanstalt.
• Kot vodja marketinga se ukvarja predvsem s tržnim komuniciranjem in sooblikovanjem blagovne znamke. Zato ji je preimenovanje banke v UniCredit Bank v letu 2008 in sočasno repozicioniranje blagovne znamke predstavljalo enega največjih izzivov.