Srečanje Kluba marketinških direktorjev - oktober 2010
22.10.2010 ob 14:00
22. oktobra so se marketinški direktorji družili na jesenskem srečanju Kluba marketinških direktorjev, na katerega smo povabili zanimive goste, in sicer so se nam pridružili prof. Colin Egan (IEDC-Poslovna šola Bled), Milena Štular (Mercator d.d.) in Toni Balažič (Žito d.d.), ki so razmišljali o vrnitvi k marketinškim osnovam, temeljnem poslanstvu marketinga, o kompetencah, ki sodijo v domeno marketinga, o učinkovitosti marketinga, inovativnosti in ne nazadnje o tem, zakaj mora marketing prevzeti vodilno vlogo.
Jesensko srečanje Kluba marketinških direktorjev sta z uvodnim nagovorom začela predsednica DMS, dr. Maja Makovec Brenčič, ter vodja Kluba marketinških direktorjev, Gregor Bulc. Sledil je pozdrav predstavnika IEDC Bled in kratka predstavitev šole.
Uvodni besedi je sledilo predavanje prof. Colina Egana, predavatelja za področje marketing na IEDC-Poslovni šoli Bled, z naslovom: Beyond the Crisis, Back to Marketing Basics: Customer Value, Innovation & Total Brand Management. Njegovo predavanje je združevalo temeljna načela strateškega marketinga s ponazoritvijo iz vrhunskih marketinških praks. Izpostavil je "paradoks marketinga", ko mnoga podjetja v času krize najbolj omejujejo sredstva in zmanjšujejo proračune prav funkciji, ki jih lahko vodi k uspešnejši prihodnosti: marketingu, ki bi moral prav v današnjem času prevzeti vodilno vlogo.
Milena Štular, izvršna direktorica za področje globalne nabave Mercator d.d., je nadaljevala s svojim razmišljanjem o pogledu top managementa na marketing in njihovimi pričakovanjiter redefinirala temeljno poslanstvo marketinga v spremenjenih razmerah: kakšna je konkretna odgovornost marketinga za poslovni rezultat, donosnost, marže, vrednost blagovne znamke in zakaj so časi, ko je bil uspeh marketinga merjen s pozicijo, prepoznavnostjo blagovne znamke, tržnim deležem in uspešnostjo tržnega komuniciranja, danes veliko premalo.
Svoj pogled iz prakse kot večletni predsednik uprave je podal Toni Balažič, predsednik uprave Žito d.d. Z nami je delil izkušnje, s čim se je ob nastopu funkcije predsednika uprave soočil kot bivši direktor marketinga, kako je moral spremeniti svoj pogled na marketing, kako je izvedel optimizacijo portfelja idr.
Uvodni besedi je sledilo predavanje prof. Colina Egana, predavatelja za področje marketing na IEDC-Poslovni šoli Bled, z naslovom: Beyond the Crisis, Back to Marketing Basics: Customer Value, Innovation & Total Brand Management. Njegovo predavanje je združevalo temeljna načela strateškega marketinga s ponazoritvijo iz vrhunskih marketinških praks. Izpostavil je "paradoks marketinga", ko mnoga podjetja v času krize najbolj omejujejo sredstva in zmanjšujejo proračune prav funkciji, ki jih lahko vodi k uspešnejši prihodnosti: marketingu, ki bi moral prav v današnjem času prevzeti vodilno vlogo.
Milena Štular, izvršna direktorica za področje globalne nabave Mercator d.d., je nadaljevala s svojim razmišljanjem o pogledu top managementa na marketing in njihovimi pričakovanjiter redefinirala temeljno poslanstvo marketinga v spremenjenih razmerah: kakšna je konkretna odgovornost marketinga za poslovni rezultat, donosnost, marže, vrednost blagovne znamke in zakaj so časi, ko je bil uspeh marketinga merjen s pozicijo, prepoznavnostjo blagovne znamke, tržnim deležem in uspešnostjo tržnega komuniciranja, danes veliko premalo.
Svoj pogled iz prakse kot večletni predsednik uprave je podal Toni Balažič, predsednik uprave Žito d.d. Z nami je delil izkušnje, s čim se je ob nastopu funkcije predsednika uprave soočil kot bivši direktor marketinga, kako je moral spremeniti svoj pogled na marketing, kako je izvedel optimizacijo portfelja idr.
Datoteke
