»Kreativnost v oglasih me je zanimala vse od prvega obiska oglaševalskega festivala.« Intervju z mag. Anito Bogataj Melihen, prejemnico nagrade Marketinški up 2010
»Pomen motivacije in osebnostnih lastnosti posameznika pri zaznavanju kreativnosti v oglasih« se glasi naslov magistrske naloge mag. Anite Bogataj Melihen – prejemnice nagrade Marketinški up 2010 za najboljše zaključno pisno delo na podiplomski ravni, ki jo Društvo za marketing Slovenije podeljuje na Slovenski marketinški konferenci. Kako na nagrado gleda avtorica dela in kakšni so bili odzivi ostalih, si lahko preberete v spodnjem intervjuju.
Kaj je vplivalo na izbor teme magistrskega dela, ki ti je prineslo nagrado marketinški up? Zakaj si se odločila ravno za to temo?
Kreativnost v oglasih me je zanimala vse od prvega obiska oglaševalskega festivala. Predvsem zato, ker ji oglaševalska stroka pripisuje velik pomen in ključno vlogo pri uspehu oglasa. Običajno jo raziskovalci proučujejo z vidika njenega učinka na potrošnika (pasivnega gledalca), jaz pa sem jo v skladu s postmoderno miselnostjo želela proučiti v nasprotni smeri – z vidika aktivnih potrošnikov oziroma konzumentov oglasnih sporočil.
Kaj je bil glavni razlog, da si se prijavila na Marketinški up? Si imela kakšno zunanjo spodbudo ali se za prijavo odločila sama?
Vzpodbuda za prijavo je prišla od moje mentorice, za kar sem ji zelo hvaležna. Zame je nagrada potrditev tega, da delo ni napisano samo »za ožji krog akademikov«, temveč je zanimivo in uporabno za širšo marketinško stroko in prakso.
Te je nagrada postavila na marketinški zemljevid in ti odprla kakšna prej zaprta vrata?
Ker sem po prejetju nagrade nastopila porodniški dopust, na vprašanje ne morem realno odgovoriti. Upam, da mi jih bo.
So te po osvojitvi nagrade podjetja sama od sebe vabila v svoje vrste?
Žal v Sloveniji ni tako kot v ZDA in nekaterih drugih državah, kjer se podjetja potegujejo za najboljše študente.
Kaj tebi osebno pomeni ta nagrada in kaj je po tvoji izkušnji njena največja vrednost (črtica v življenjepisu, izpostavljenost, motivacija za naprej ...)?
Poleg potrditve, da si naredil/a uporabno magistsko delo, v katerem stroka prepozna dodano vrednost, je seveda vedno dobro imeti v življenjepisu nekaj, po čemer izstopaš od ostalih. Nagrada Marketinški up to zagotovo je. Osebno pa mi predstavlja tudi motivacijo za delo v prihodnje.
Imaš mogoče še kakšen nasvet za vse tiste, ki še razmišljajo o prijavi in zbirajo pogum?
Naj ne razmišljajo, temveč se prijavijo. Izgubiti ne morejo ničesar (prijava je brezplačna), pridobijo pa lahko veliko.
Avtor: Maja Hanc
*Intervju je bil narejen na pobudo Društva za marketing Slovenije.
Kreativnost v oglasih me je zanimala vse od prvega obiska oglaševalskega festivala. Predvsem zato, ker ji oglaševalska stroka pripisuje velik pomen in ključno vlogo pri uspehu oglasa. Običajno jo raziskovalci proučujejo z vidika njenega učinka na potrošnika (pasivnega gledalca), jaz pa sem jo v skladu s postmoderno miselnostjo želela proučiti v nasprotni smeri – z vidika aktivnih potrošnikov oziroma konzumentov oglasnih sporočil.
Kaj je bil glavni razlog, da si se prijavila na Marketinški up? Si imela kakšno zunanjo spodbudo ali se za prijavo odločila sama?
Vzpodbuda za prijavo je prišla od moje mentorice, za kar sem ji zelo hvaležna. Zame je nagrada potrditev tega, da delo ni napisano samo »za ožji krog akademikov«, temveč je zanimivo in uporabno za širšo marketinško stroko in prakso.
Te je nagrada postavila na marketinški zemljevid in ti odprla kakšna prej zaprta vrata?
Ker sem po prejetju nagrade nastopila porodniški dopust, na vprašanje ne morem realno odgovoriti. Upam, da mi jih bo.
So te po osvojitvi nagrade podjetja sama od sebe vabila v svoje vrste?
Žal v Sloveniji ni tako kot v ZDA in nekaterih drugih državah, kjer se podjetja potegujejo za najboljše študente.
Kaj tebi osebno pomeni ta nagrada in kaj je po tvoji izkušnji njena največja vrednost (črtica v življenjepisu, izpostavljenost, motivacija za naprej ...)?
Poleg potrditve, da si naredil/a uporabno magistsko delo, v katerem stroka prepozna dodano vrednost, je seveda vedno dobro imeti v življenjepisu nekaj, po čemer izstopaš od ostalih. Nagrada Marketinški up to zagotovo je. Osebno pa mi predstavlja tudi motivacijo za delo v prihodnje.
Imaš mogoče še kakšen nasvet za vse tiste, ki še razmišljajo o prijavi in zbirajo pogum?
Naj ne razmišljajo, temveč se prijavijo. Izgubiti ne morejo ničesar (prijava je brezplačna), pridobijo pa lahko veliko.
Avtor: Maja Hanc
*Intervju je bil narejen na pobudo Društva za marketing Slovenije.