Marčevsko pismo 2011
Februar je po dnevih kratek mesec, a za nas zelo intenziven, saj smo priredili in pripravili novo množico aktivnosti. Mesec smo zaključili z mesečnim srečanjem o digitalnem marketingu v prodajni funkciji, pred tem pa na marketinškem fokusu ugotavljali, ali podjetja sledijo spremembam v tržnem raziskovanju. V februarju smo se družili na naslednjih dogodkih:
- Marketinški fokus: Tržne raziskave se spreminjajo – jim v vašem podjetju sledite? Na marketinškem fokusu o tržnih raziskavah smo iz 9 praktičnih primerov pridobili vpogled v nove rešitve in pristope na področju tržnega raziskovanja, zaključek fokusa pa je bil v znamenju najzanimivejših raziskovalnih utrinkov zadnjega leta. V uvodu je Geni Arh (Arhea) predstavila 5 ključnih korakov, s pomočjo katerih raziskavam v podjetjih povečamo vpliv. Študije so pokazale, da manj kot 45 % vodij v organizacijah verjame, da jim tržne raziskave prinašajo konkurenčne prednosti ali visoko donosnost naložb, zgolj 15 % vodij tržnih raziskav pa je zadovoljnih z vplivom, ki ga imajo v podjetju. Več o fokusu si preberite v reportaži in predstavitvah predavateljev, dogajanje s fokusa pa si lahko ogledate tudi v sliki.
- Mesečno srečanje DMS: Digitalni marketing v prodajni funkciji Na zadnji dan februarja smo na mesečnem srečanju Društva za marketing Slovenije govorili o digitalnem marketingu v prodajni funkciji. Z nami so bili Zoran Trojar (Sonce.net), Miha Vogelnik (Valicon), Tadej Zajšek (Sonce.net), Tomaž Arh (Droga Kolinska) in Tina Turk Lupieri (Validea). Na srečanju smo opredelili nekaj ključnih konceptov in se pogovarjali o identifikaciji prodajnih sledi in negovanju prodajnih priložnosti kot ključnih procesih, kjer lahko marketing pripomore k večji prodaji in višji učinkovitosti. Ogledate si lahko poročilo in nekaj utrinkov z dogodka ter predstavitve gostov srečanja.
- Zaključen razpis za prispevke za 16. Slovensko marketinško konferenco V začetku marca se je zaključil razpis za 16. SMK in prispelo je 19 prispevkov na temo Povezanost trženjske funkcije (procesov) z "ne-trženjskimi": kako dosegati večji poslovni uspeh in tržno uspešnost na osnovi dobrega povezovanja trženjskih funkcij/procesov z ostalimi funkcijami v podjetju. Med vsemi prejetimi prispevki bo komisija izbrala tri, ki bodo uvrščeni v program drugega dne 16. SMK. Enega od izbranih in predstavljenih prispevkov bomo nagradili z nazivom in nagrado "najboljši prispevek 16. SMK po mnenju občinstva". Vodilna tema prijavljenih prispevkov je: Marketing je odgovoren za ustvarjanje dobička in rasti, kar je tudi tema letošnje konference.
- Srečanje DMS: Trženje v založništvu V sredo, 9. marca, smo bili v imenitni družbi, saj se je dr. Maja Makovec Brenčič o trženju knjig, knjigotrštvu in pisanju literarnih del v sodobni potrošniški družbi pogovarjala s Serdarjem Özkanom, tretjim najbolj prevajanim turškim pisateljem, dr. Miho Kovačem, glavnim urednikom založbe Mladinska knjiga in dr. Samom Rugljem, urednikom, raziskovalcem založništva in izdajateljem brezplačnikov Bukla in Premiera. Govorili smo o posebnostih trženja knjig v modernem svetu komunikacijskih tehnologij, o tradicionalnih bralcih, o prihodnosti knjige ter prihodnosti trženja knjig in založnikov. Po besedah gostov se nam za prihodnost knjig in pisane besede ni bati, drugačna bo le njena forma.
In kam vas lahko povabimo v marcu in tudi v prihodnjih mesecih?
14. marec: Izteče se rok za oddajo prispevkov za 14. Akademijo MM
V ponedeljek, 14. marca, se izteče rok za izdajo znanstvenih in/ali strokovnih člankov za 17. številko Akademije MM, edine znanstveno-strokovne revije za trženje pri nas. Njen urednik je dr. Miro Kline s Fakultete za družbene vede, ki še vedno pričakuje vaše prispevke. 17. Akademija MM bo izšla prvi dan Slovenske marketinške konference, 17. maja, podrobnosti pa najdete v navodilih za pripravo prispevkov. Strokovno-znanstvena revija Akademija MM je vključena v uveljavljeno mednarodno bibliografsko bazo EconLit v okviru American Economic Association, podpisan pa je tudi dogovor za vpis v mednarodno bazo EBSCO.
15. marec: Mesečno srečanje DMS v Mariboru: Družbena odgovornost – edina možna smer človeštva ali marketinško orodje?
Kaj imajo skupnega podjetja Abbott Laboratories, Domenca, Halcom, Si.Mobil in Zavarovalnica Maribor? Pohvalijo se lahko vsaj z dvema od treh nazivov za svoje družbeno-odgovorno ravnanje: certifikat Družini prijazno podjetje ter nagradi Horus in Zlata nit. Njihove misli in dejanja bomo spoznali na mesečnem srečanju DMS v Mariboru, v torek, 15. marca ob 16.00 (Kibla, Ulica Kneza Koclja 9, Maribor). Udeležba na dogodku je brezplačna, prosimo le za potrditev udeležbe, kjer najdete tudi predstavitev gostov in njihove zanimive izjave o različnih obrazih družbene odgovornosti.
Trženjski monitor DMS: raziskava med potrošniki in podjetji
Sredi marca bomo začeli z izvajanjem že pete izvedbe raziskave Trženjski monitor DMS (prvi val raziskave smo izvedli spomladi 2009) med potrošniki in tretjega vala raziskave med podjetji, zato vas bomo takrat prosili za sodelovanje pri izpolnjevanju spletnega vprašalnika. Prvi rezultati raziskave bodo ekskluzivno na voljo vam, članom DMS, sredi aprila 2011. Trženjski monitor DMS nam daje vpogled v trenutna stanja, predvsem pa v času primerljive spremembe v zaznavanju recesije in spremembe v obnašanju potrošnikov ter trženjska dogajanja med podjetji.
23. marec: 49. marketinški fokus: Mednarodno trženje - bodimo ambiciozni in vztrajni!
V sredo, 23. marca, se bomo na marketinškem fokusu osredotočili na reševanje izzivov mednarodnega trženja in udeleženci bodo spoznavali, kakšna je mednarodna konkurenčnost slovenskih podjetij, se učili iz primerov in izkušenj tistih, ki na mednarodnih trgih že zmagujejo ter spoznavali upravljanja blagovnih znamk na mednarodnih trgih (mednarodni primeri in izkušnje Elana, Ipsosa, Microsofta, DonDona, Špice International, Heliosa, Trima, Siemensa, Adrie Mobil inDroga Kolinske). Uspešni primeri, dobre in tudi kakšna napačna poteza vam bodo ponudili ideje za reševanje lastnih izzivov pri mednarodnem trženju. Ob prijavi do torka, 15. marca, lahko izkoristite 10 % popust, člani DMS imamo še dodatni 10 % popust. Več v programu fokusa. Fokus je namenjen podjetjem, ki želijo rasti na mednarodnih trgih, imajo tržni potencial, pa potrebujejo znanja oblikovanja trženjskih strategij in umeščanja znamk na mednarodnih trgih. Dobrodošli vsi produktni vodje, upravljalci znamk, razvojniki in tržniki, prodajniki in vsi, ki razvijate in umeščate svoja znanja in izdelke na mednarodnih trgih. Tudi slovenske znamke lahko postanejo močne mednarodne znamke.
28. marec: Mesečno srečanje DMS - Marketing v kulturi
Za p
onedeljek, 28. marca ob 18.00, napovedujemo že naslednje mesečno srečanje DMS: Marketing v kulturi. Pridružili se nam bodo zanimivi gostje, v središču srečanja pa bodo vprašanja:Je trženje kulture problem ali priložnost? Je možno ali je nujno ostati zvest samemu sebi in uspeti na kulturnem trgu? Kako se kulturniki lotevajo trženja? Znan umetnik je blagovna znamka: se lahko (sploh še) razvija spontano ali je načrtni razvoj vse bolj nuja? Kako se lotevajo trženja znani umetniki oz. odgovorni v njihovem imenu? Srečanje bo vodil Janez Damjan, kot sogovornike pa smo med drugim povabili Ivana Novaka (Laibach) in Blaža Peršina (javni zavod Muzej in galerije mesta Ljubljane). O podrobnostih mesečnega srečanja vas bomo še obvestili, prav tako o načinu prijave.
17. in 18. maj: SMK - predprijave do 31. marca!
P
očasi razkrivamo program prihajajoče 16. Slovenske marketinške konference, še bolj uporaben kot kadarkoli. Ni ga področja in območja marketinga, ki ga ne bomo pokrili, da bi 599 kolegom iz stroke približali poglede in izkušnje marketinga kot odgovornega za dobiček in rast. Rezervirajte si torek in sredo, 17. in 18. maj 2011, za osrednji marketinški dogodek v letu. Ob prijavi do 31. marca lahko izkoristite 20 % popust, kot člani DMS pa še dodatni 10 % popust.
7. junij: Volitve članov upravnega odbora DMS
U
pravnemu odboru Društva za marketing Slovenije se izteka triletni mandat, zato bomo v maju razpisali mesta za novo sestavo upravnega odbora DMS. Člani upravnega odbora vodijo delovanje društva, odgovorni so za izvedbo programa, razvoj novih aktivnosti in izpolnjevanje poslanstva društva. Član upravnega odbora mora poznati aktualno dogajanje na področju marketinga in poslovnega sveta, imeti širino marketinškega znanja, večletne izkušnje in poznanstva v poslovnem svetu. Člani UO med seboj izvolijo tudi predsednika društva. O izboru kandidatov bomo odločali člani DMS na junijskem občnem zboru DMS.
UGODNOSTI ZA ČLANE DMS
Za konec še napovedi dogodkov in posebnih ugodnosti za člane DMS:
Korporativno komniciranje: Izšla je knjiga dr. Klementa Podnarja, predsednika Akademske sekcije Društva za marketing Slovenije: Korporativno komniciranje. Dr. Maja Makovec Brenčič je o knjigi med drugim napisala: "Delo Korporativno komuniciranje pregledno in v duhu časa odstira bralcu pogled na celovitost korporativnega komuniciranja ... Pisano v jeziku raziskovalca in hkrati s praktičnimi izkušnjami strokovnjaka je delo uporabno branje za študente in vse, ki se učijo korporativnega komuniciranja, strokovnjakom iz prakse pa dober priročnik za iskanje odgovorov na vprašanja, ki jih prinaša tržni vsakdan." Člani DMS imamo pri nakupu knjige 15 % popust, knjiga ima 230 strani in stane 49 evrov, pri naročilunavedite članstvo v DMS.
POMP 2011: V Klubu Cankarjevega doma bo 17. marca potekal drugi mednarodni POMP forum – strokovna konferenca in delavnica, namenjena tiskanim in spletnim medijem, ki nastajajo v podjetjih (korporativne revije, newslettri, letna poročila, revijalogi, posebne letne izdaje). Člani DMS imamo 20 % popust. Za uveljavitev popusta ob prijavi v polje OPOMBE vpišite geslo »DMS2011«.
20. SOF 2011: Ste si že zagotovili svoje mesto na 20. SOF-u? Rdeča nit kongresnega dela letošnjega Sovenskega oglaševalskega festivala, ki bo med 30. marcem in 1. aprilom potekal v Portorožu, bo prihodnost slovenskih blagovnih znamk. Domači in tuji predavatelji bodo spregovorilio tem, kaj pomeni vrednost blagovne znamke v vrednosti celega podjetja, ali se podjetja zavedajo, kakšno premoženje imajo skrito v tržni znamki, kakšna je vloga komunikacij pri ustvarjanju njene vrednosti, koliko je pravzaprav vredna dobra ideja, zakaj je v globalnem gospodarstvu avtorska pravica tako pomemben element tudi v tržnem komuniciranju. Več o programu na www.sof.si.
Želim vam uspešen marec in veselim se čim prejšnjega snidenja z vami.
Tanja Kavran, generalna sekretarka DMS
Zanimive povezave: Letno poročilo DMS . Facebook . Twitter . Trženjski monitor DMS . Akademija MM
