Znani so finalisti za nagrado Marketinška odličnost 2026. O zmagovalcih je odločala strokovna komisija, razglasitev pa sledi v četrtek, 28. maja, v Portorožu.
V 1. kategoriji Odličnost celovite marketinške strategije so si finale prislužili (vse finaliste objavljamo po abecednem vrstnem redu podjetij): Atlantic Grupa za strategijo Dobra stran kruha kot poslovna in marketinška strategija, Loterija Slovenije, d.d. za strategijo Od produkta do igralca - preobrazba modela rasti ter Petrol d.d. za strategijo Marketing, ki premika: vrednost stranke, blagovno znamko, kanale in poslovne kazalnike.
V 2. kategoriji Odličnost trajnostnega delovanja so finalisti Atlantic Grupa s projektom Dobra stran športa: trajnostni model sponzorstva z merljivimi družbenim učinkom, Zavarovalnica Triglav s projektom Dejmo se videt - iniciativa za varnejšo urbano mobilnost ter Zavarovalnica Triglav s projektom Otroci Triglava v Planici.
Zmagovalce v posameznih kategorijah ter prejemnika velike nagrade bomo razglasili na slavnostni podelitvi na Slovenski marketinški konferenci, ki bo v četrtek, 28. maja zvečer, v Portorožu.
3. kategorija Odličnost marketinškega projekta je imela več podkategorij. V podkategoriji Novost ali inovacija na enem od 7P so se v finale uvrstili Atlantic Grupa s projektom Širitev portfelja z novo blagovno znamko Donatural, Loterija Slovenije, d.d. s projektom Novoletni loto, Skupina Sij. s projektom GREEN² STEEL | Brez izgovorov. Brez zelenega zavajanja. Samo manj CO₂ in Telekom Slovenije s projektom Odpornost kot odločitev kako je MDR platforma podjetja premaknila od zavedanja k ukrepanju.
V podkategoriji Transformacija ali optimizacija procesov so finalisti postali NK Celje. s projektom Ultra NK Celje: Digitalna transformacija, ki postavlja nove standarde marketinga v evropskem nogometu, Petrol d.d. s projektom Petrol Pay loyalty: Transformacija, ki presega lansiranje nove kartice, Telekom Slovenije s projektom Digitalizacija predplačniške izkušnje z aplikacije Moj mobi ter Zavarovalnica Triglav s projektom 1000.klicev. En sistem. Vrhunska izkušnja.
V podkategoriji Odziv na izredne okoliščine se je v finale uvrstilo podjetje Telekom Slovenije s prijavo E-oskrba - marketing kot most med zakonodajo in ljudmi.
V podkategoriji Strateško partnerstvo pa sta finalista postala Spar Slovenija d.o.o. s projektom SPAR X JOKER OUT ter Zavarovalnica Triglav s projektom Vsi si zaslužimo leteti svoje sanje - nadgradnja strateškega partnerstva Zavarovalnice Triglav in OK Planica
V letos novi kategoriji Odličen marketinški izzivalec so se v finale uvrstili Herman & Partnerji d.o.o. sprojektom GRINGO LOCO, Slovensko društvo Hospic s projektom Generalka življenja - do kdaj živim? in Upravna enota Črnomelj s projektom Država, ki govori vaš jezik: rebranding državnega organa.
Strokovno komisijo so sestavljali predsednica komisije Petra Čadež (Atlantic Grupa), Mojca Avšič (Petrol), Maruša Grah (Mediade), Tjaša Kolenc Filipčič (Zavarovalnica Triglav), Andrej Krajner (NLB Skupina), Andreja Lenart (Telekom Slovenije), Vesna Žabkar (Ekonomska fakulteta UL) in Špela Žorž (SHIFT).
