1. kategorija: ODLIČNOST CELOVITE MARKETINŠKE STRATEGIJE PODJETJA
OPIS KATEGORIJE: V to kategorijo sodijo najbolj celovite marketinške strategije podjetja, ki vključujejo širši spekter marketinškega razmišljanja, kot so repozicioniranje marketinga znotraj podjetja, razvoj nove marketinške strategije, strategija usmerjenosti na uporabnika in podobno.
Te aktivnosti morajo imeti jasen in odličen vpliv na poslovanje podjetja, saj se marketinška naravnanost odraža v poslovni strategiji podjetja, prav tako pa je prisotna tudi v vsakodnevnem poslovanju.
Iz prijave mora biti razvidna širina marketinških aktivnosti in njihov vpliv na poslovanje podjetja. Gre za aktivnosti strateškega marketinga, kot so usmerjenost k uporabniku, upravljanje s segmenti in naslavljanje njihovih potreb, inovacije in razvoj izdelka ali storitve, upravljanje blagovne znamke, pozicioniranje, cenovna strategija, komuniciranje, trajnostni razvoj, celostno upravlja s celotnim življenjskim ciklom uporabnika, izdelka ali storitve itd.
V prijavi odgovarjate na vprašanja, kot so:
- Kako je marketing vplival na razvoj izdelkov, cenovno strategijo, trajnostni razvoj in druga pomembna področja?
- Kako so posamezne marketinške aktivnosti medsebojno povezane in ali nagovarjajo skupni poslovni cilj?
- Kako so marketinške aktivnosti podprle širše poslovne cilje podjetja, povečale konkurenčnost na trgu in prispevale k rasti podjetja?
- Kako marketing sodeluje z drugimi oddelki za dosego enotne izkušnje strank in povečanje učinkovitosti?
Še podrobneje je vsebina prijave opisana v samem prijavnem obrazcu.
2. kategorija: ODLIČNOST TRAJNOSTNEGA DELOVANJA
OPIS KATEGORIJE: Trajnostno delovanje mora biti sestavni del strategije vsakega podjetja in vključuje okoljske, družbene in upravljalske vidike (ESG).
V tej kategoriji nagrajujemo projekte ali strategije, pri katerih podjetje trajnost vključuje v svojo poslovno in marketinško strategijo, razvoj ponudbe ter dolgoročno vrednost blagovne znamke.
Iščemo projekte, kjer trajnost ni le podporna aktivnost ali komunikacija, ampak ima merljiv vpliv na poslovanje podjetja, razvoj izdelkov ali storitev ter odnos z uporabniki.
Projekti naj izkazujejo strateški vpliv na delovanje podjetja. Posamezne operativne izboljšave (npr. spremembe embalaže ali dobavne verige) so primerne za prijavo le, če so del širše trajnostne strategije.
Trajnost naj bo vključena v različne dele poslovanja – od razvoja izdelkov ali storitev, proizvodnje in distribucije do trženja in odnosa z uporabniki. Pomembno je pokazati, da trajnost ni enkraten projekt, ampak dolgoročna usmeritev podjetja.
Prijavite lahko:
- celovito trajnostno strategijo podjetja ali
- posamezen projekt, ki pomembno prispeva k trajnostnemu razvoju podjetja.
Primeri projektov: trajnost kot del strategije blagovne znamke, razvoj trajnostnega izdelka ali storitve, program ponovne uporabe izdelkov, spodbujanje bolj odgovornega vedenja uporabnikov, trajnostna partnerstva, projekti z merljivim vplivom na poslovanje ali družbo.
3. kategorija: ODLIČNOST MARKETINŠKEGA PROJEKTA
OPIS KATEGORIJE: Ta kategorija obravnava posamezne marketinške projekte, ki so bili zasnovani z jasno marketinško strategijo in usmerjeni na dosego specifičnih ciljev.
Projekti, prijavljeni v to kategorijo, so torej osredotočeni na posamezne izzive, kot so razvoj novega izdelka, vstop na nov trg, odziv na izredne okoliščine in podobno.
3A. NOVOST ALI INOVACIJA NA ENEM OD 7P
Sem prijavite marketinško strategijo oziroma marketinške aktivnosti za uspešno izvedbo projekta ob uvajanju novosti, kot so: lansiranje novega izdelka ali storitve, vstop na nov geografski trg, uvedba novega prodajnega kanala ali novega formata trgovine, nagovarjanje nove ciljne skupine, nova ali spremenjena uporabniška izkušnja, spremembe v cenovni politiki.
Ta podkategorija vključuje tudi projekte, ki uvajajo nov način prodaje, naročniške modele, platforme, nove prodajne kanale ali druge nove pristope k ustvarjanju prihodkov.
PRIMERI: če ste uvedli nov način plačevanja ali uvedli novo podporo uporabnikom, je to prava kategorija za vas.
3B. TRANSFORMACIJA ALI OPTIMIZACIJA PROCESOV
Ste izvedli transformacija ali optimizacija procesov v podjetju skozi katerega koli od 7P-jev in je bil marketing gonilna sila sprememb ali pomembna podpora pri izvedbi? Lahko gre za optimizacijo marketinških procesov skozi uporabo tehnologij, kot so CRM sistemi, analitika in personalizacija uporabniške izkušnje ali pa katerih koli drugih procesov v podjetju.
PRIMERI: sem je smiselno prijaviti tudi projekte razvoja kompetenc, izboljšanje internih procesov, vpeljave novih orodij, uvedbo novih tehnologij …
3C. ODZIV NA IZREDNE OKOLIŠČINE
Projekti v tej kategoriji izkazujejo izjemno prilagodljivost in učinkovit odziv na posebne okoliščine. Gre za odziv marketinga na posebne razmere, kot so nov konkurent na trgu, znaten dvig cen surovin, združevanje ali prevzemi podjetij, spremembe v celotni panogi, izguba dela trga ali pa družbeno dogajanje, ki vpliva na odločitve ljudi.
PRIMERI: sem spadajo tudi odzivi na spremembe v zakonodaji, spreminjanje preference uporabnikov, združitev s podjetjem.
3D. STRATEŠKO PARTNERSTVO
V tej podkategoriji nagrajujemo projekte, kjer je ključno vlogo odigralo strateško partnerstvo – bodisi z drugimi podjetji, organizacijami, institucijami ali skupnostmi – za dosego marketinških in poslovnih ciljev. Strateška partnerstva so lahko različne narave, a morajo imeti jasen vpliv na rast podjetja, širitev trga, izboljšanje uporabniške izkušnje ali ustvarjanje inovativnih rešitev.
Kaj iščemo?
- Partnerstva, ki so prinesla nov poslovni model, skupne prihodkovne tokove ali nove tržne priložnosti.
- Sodelovanja, ki so privedla do novega pozicioniranja, širjenja na trg ali inovativnih marketinških aktivnosti.
- Skupne kampanje, produktne inovacije ali platforme, ki so bile bolj uspešne zaradi moči partnerstva.
- Partnerstva, kjer sta podjetji skupaj naslovili trajnostne in ESG cilje in tako ustvarili pozitiven vpliv na širšo družbo.
PRIMERI: sem spada skupna blagovna znamka (co-branding), ekskluzivno distribucijsko partnerstvo, skupna marketinška kampanja in podobno.
4. kategorija: ODLIČEN MARKETINŠKI IZZIVALEC
OPIS KATEGORIJE: Sem sodijo projekti z izjemnim učinkom glede na vložene vire.
Kategorija je namenjena predvsem projektom manjših ekip ali podjetij, ki so z omejenimi viri dosegla izjemen tržni učinek.
Strokovna komisija bo ocenjevala strateško jasnost, iznajdljivost in inovativnost, učinkovitost glede na vložene vire, merljive poslovne rezultate.
