Azra Mujkanović Češek je vodja oddelka za vsebino na digitalni agenciji Madwise. Kot tekstopiska in vsebinska strateginja je ustvarjala digitalne vsebine za več kot 30 blagovnih znamk iz najrazličnejših panog. Ko piše, pravi, da črke spreminja v številke. Njen fokus je namreč konverzijsko usmerjena vsebina, ki neposredno podpira zastavljene poslovne cilje in, predvsem, uporabnika na poti do nakupa.