Tri taktike, kako AI pripraviti, da ustvari boljše in bolj empatične vsebine, nam je na DMS Taktiku zaupala senior tekstopiska pri Madwise Azra M. Češek.
Pred vsakim promptom, ki ga zapišemo, je po njenih besedah pametno, da dobro premislimo, kaj si želimo od AI. Sicer pa sama pri pisanju marketinških vsebin s pomočjo AI za več človečnosti uporablja tri taktike:
V marketingu smo obsedeni s kupcem, uporaba AI pa nam je po besedah Azre M. Češek zelo dobro nastavila ogledalo, da smo v tem procesu pozabili na tistega na drugi strani, to je persono znamke. Zato je pomembno, da AI orodje pozna persono vaše znamke. Če persone še nimate pripravljene, si lahko pomagate z bližnjico, to so osebnostni tipi znamk, ki jih AI že pozna. Npr. Jungovi arhetipi, MBTI 16 osebnosti, Enneogram, DISC model, Velikih pet faktorjev osebnosti5, saj z enim arhetipom ali osebnostnim tipom AI orodju ponudite številne informacije o vaši znamki, ki bodo pomagale pisati ustreznejša besedila.
V čem je AI dobra:
Česa AI ne zmore:
AI orodje ni pisec, je matematik in vse, kar počne je, da računa na podlagi verjetnosti. Operita s povprečjem, nima življenjskih izkušenj, ne zna čutiti sveta. Besedila, ki jih ustvarja, so tako v najboljšem primeru korektna, a sterilna. Manjka jim čustvena globina in nepredvidljivost življenja, ki jo lahko izkusi samo človek. Sami ste tako najbolj odgovorni za to, da v brife vnesete človečnost. Tudi tu je na voljo bližnjica, ki vam jo je pripravila Azra M. Češek, to je 5 začimb, ki dišijo po človečnosti:
Ko pišete prompte, vnesite čim več takšnih specifik, saj AI orodje tega ne bo storilo namesto vas.
»Ni treba vsega pisati z AI. Vi se odločite, kdaj ga uporabiti. Niso vsa besedila, ki jih pripravljate, vredna vašega časa, in niso vsa besedila primerna, da jih spiše AI.«
Čeprav se vsak dan pojavljajo nova AI orodja, si jih izberite nekaj in uporabite zgolj ta. Katero je v tem trenutku najboljše, niti ni tako pomembno, saj je najboljše tisto, ki ga dosledno in ga redno uporabljate. »Tudi, če uporabljate drugo najboljše orodje, če ste dosledni, poznate njegov način dela, on pozna vas, pozna znamko, za katero piše, pozna kupce, za katere vi želite pisati. Iz vsake interakcije z vami se nekaj nauči, in se bogati. To pomeni, da imate manj dela s promptanjem in pripravo brifov. Ogromno se orodje nauči tudi, če mu poveste, da nečesa ni naredil dobro,« je nasvet Azre M. Češek.
Toolbox Azre M. Češek:
AI lahko nastopa v treh različnih vlogah, lahko je delavec, asistent/junior ali orodje. Vlogo, v kateri bo nastopal, pa definiramo sami. Delavec je tisti, ki dela namesto nas in samostojno opravi večino preprostih nalog. Taka uporaba je primerna za masovno produkcijo. Asistent/Junior namesto nas opravi nekaj dela, a je vedno nujen naš pregled, saj dela napake in ne ve vsega. Uporaben je za brainstorming, prebijanje blokad, nizanje idej. Pri orodju pa sami vodimo proces, AI uporabljamo za specifične naloge, ki nam olajšajo ali pohitrijo delo. Od vseh vlog ta zahteva največ našega vložka, tako z vidika časa kot z vidika energije. »Vse te vloge imajo svoje mesto pri procesu ustvarjanja in pisanja marketinških besedil, končni rezultati pa so lahko precej različni. Pomembno je, da se zavedamo, v kateri vlogi je AI,« je še opozorila Azra M. Češek.
Več podrobnosti o posameznih vlogah lahko odkrijete, če si boste celoten Taktik ogledali v DMS Labu. Izvedeli pa boste tudi:
