Marketinška odličnost ni namenjena le nagrajevanju najboljših v stroki, temveč tudi širjenju znanja in primerov dobrih praks. Zato bomo poletno serijo Jutranji vpogledi posvetili letošnjim prejemnikom nagrad Marketinška odličnost ter skupaj z njimi odpirali aktualna strokovna vprašanja, raziskovali ozadja nagrajenih projektov ter iskali odgovore, ki lahko koristijo vsem, ki soustvarjate marketinško stroko.
V tretji poletni epizodi bo z nami mag. Gordana Mikunovič, načelnica Upravne enote Črnomelj.
Upravna enota Črnomelj je na letošnji Marketinški odličnosti slavila v novi kategoriji Odličen marketinški izzivalec s projektom Država, ki govori vaš jezik: rebranding državnega organa.
Projekt je strokovna komisija prepoznala kot izjemno pozitiven primer marketinške zrelosti v okolju, kjer ta ni samoumevna. Upravna enota Črnomelj je v strogo predpisanem in omejenem javnem sistemu, brez namenskega marketinškega oddelka in večjih virov, razvila sodoben in uporabnikom prijaznejši način komuniciranja.
V pogovoru bomo osvetlili, kako je ekipa svoje razmišljanje preusmerila od notranje logike sistema k potrebam uporabnikov ter kako je državne postopke in informacije približala ljudem na bolj razumljiv in dostopen način.
Govorili bomo tudi o tem, kako lahko dobra diagnoza, jasen fokus na uporabniško izkušnjo ter velika angažiranost ekipe tudi z omejenimi sredstvi vodijo do kakovostnega in strateško premišljenega marketinga. Projekt namreč dokazuje, da lahko marketing pomembne premike ustvarja tudi v javni upravi.
Pogovor bo vodila Tanja Kavran, izvršna direktorica DMS.
Udeležba prinaša 5 točk za DMS certifikat znanja.