▪ Brezplačno za člane DMS.
▪ Za nečlane znaša udeležba na dogodku 149 € + DDV.

»Močne blagovne znamke ne nastanejo čez noč – nastajajo z disciplino, doslednostjo in strateškim razumevanjem trga.«

Na naslednjem izobraževanju Marketing TOPX se bomo poglobili v svet upravljanja blagovnih znamk in udeležencem predstavili ključne strategije gradnje močnih znamk. Raziskava Valicon TOP BRANDS 2025 razkriva zanimiv paradoks: v času cenovne občutljivosti, diskontnih trgovcev in močnih trgovskih znamk vrh lestvic še vedno zasedajo klasične, dolgo grajene znamke.

V času, ko podjetja vse pogosteje vlagajo v kratkoročne prodajne učinke in performance, postaja razumevanje dolgoročne gradnje blagovne znamke še pomembnejše.

Na dogodku želimo zato odpreti ključno vprašanje: kaj danes v resnici pomeni upravljati močno blagovno znamko – in zakaj nekatere znamke preživijo vse tržne spremembe, druge pa izginejo?

Širši kontekst upravljanja blagovnih znamk bo predstavil Zenel Batagelj (Valicon):

• Kako znamka postane »nezamenljiva« v življenju uporabnikov.
• Kako se znamke prilagajajo spremembam: rasti diskontov, trgovskim znamkam, novim potrošniškim navadam in generacijskim razlikam.
• Upravljanje življenjskega cikla znamke: kako znamke prehajajo med fazami rasti, zrelosti in revitalizacije, da ves čas ostajajo relevantne.
• Merjenje moči znamk: kombinacija prepoznavnosti, uporabe in zaznane vrednosti.
• Kdo so zmagovalci prihodnosti?

Rezultati raziskave TOP BRANDS 2025 kažejo, da prvih pet mest v Sloveniji zasedajo domače znamke: Barcaffè, Radenska, Alpsko mleko, Argeta in 1001 cvet. Na lestvici TOP 25 je sicer kar 13 domačih znamk. Kako se upravljanja znamk lotevajo najboljši, bomo pogledali na primeru treh najmočnejših slovenskih znamk:

• Barcaffè (Atlantic Droga Kolinska) je najmočnejša znamka kave v Sloveniji, ki obvladuje večinski delež trga. Kako ohranjajo dolgoletno lojalnost, obenem pa aktualnost in relevantnost tudi za mlajše generacije? Odgovore bo z nami delila Jelena Milinković, vodja marketinga za razvoj kategorij in blagovnih znamk
• Alpsko mleko (Lactalis/Ljubljanske mlekarne) deluje v kategoriji, kjer imajo trgovske znamke zelo močno vlogo. Kako jim uspe ohranjati prepoznavnost, zaupanje in konsistentno komunikacijo ter obenem razvijati nove produkte? Vse to bo predstavila Lea Norčič, vodja marketinga blagovnih znamk.
• Radenska je ikonična blagovna znamka mineralne vode, prepoznavna po znaku treh src in prisotna od leta 1869. Tudi po spremembi lastništva ohranja močno lokalno tradicijo in diverzificiran portfelj. Kako Radenska ohranja svojo moč in relevantnost? Podrobnosti bo predstavila Eglė Wehle, direktorica marketinga v Radenska Adriatic.

Primeri treh močnih slovenskih znamk bodo pokazali, kako se principi upravljanja blagovnih znamk uresničujejo v praksi.

Skozi raziskovalni vpogled in tri konkretne primere bomo razmišljali:

• kaj danes določa moč blagovne znamke,
• kako se znamke prilagajajo novim nakupnim navadam,
• kakšna je razlika med ikonično znamko in zgolj dobro prepoznavno znamko,
• kako znamke tekmujejo s trgovskimi znamkami in diskonti,
• ter zakaj je upravljanje znamke tek na dolge proge.

Cilji izobraževanja:

• Razumeti, kako graditi in upravljati znamko v sodobnem tržnem okolju.
• Spoznati primere najboljših praks slovenskih znamk.
• Spoznati ključne metrike za merjenje moči znamk (npr. nezamenljivost).

Pridružite se nam v četrtek, 26. marca, ob 9.00 v kongresni dvorani Kristalne palače BTC (Ameriška ulica 6, Ljubljana). Zaradi velikega zanimanja so vsa mesta že zapolnjena.

Udeležba prinaša 10 točk za DMS certifikat znanja.