Kje so torej priložnosti za učinkovitejše Google kampanje in kaj vse omogočajo Google Ads, smo izvedeli na majskem izobraževanju Marketing TOPX, ki so ga vodili strokovnjaki iz podjetja Admixer Media. Ti vsem zakupnikom Google Ads nudijo pomoč pri optimizaciji kampanj.

Google Ads so skozi Search, Shopping, Gmail, YouTube, Discover, Display in Maps prisotni v vsakem koraku prodajnega lijaka.

80 % generacije Z uporablja Google skozi celoten nakupni proces.

Glede na to, v kateri fazi lijaka želite nagovoriti uporabnika, je Eva Kavčič Google Ads kampanje razdelila na:

• Video reach in video view kampanje za spodbujanje ozaveščenosti (video in Feed, Shorts, Bumper)
• Demand Gen za spodbujanje povpraševanja v sredini lijaka (Discover, Gmail, Google Display Network, YouTube in-feed, YouTube in-stream, YouTube Shorts)
• kombinacijo Search (ključne besede) in Performance Max za končni zajem nakupov.

Kombinacija Demand Gen kampanje in Performance Max prinaša visoko kakovostne konverzije.

Ključne Google Ads oglaševalske rešitve po besedah Eve Kavčič so Performance Max kampanje, kjer lahko upravljate eno kampanjo na vseh kanalih ter optimizirate budget med njimi ter AI Max for Search, ki ima napredne funkcije optimiziranja in samodejno širi obseg ciljanja, prilagaja oglasna besedila glede na namero uporabnika, prilagaja pristajalne strani.

Da bo vaša vsebina uspela na Youtubu, morate upoštevati ABCD pravilo: Attract – pritegnite pozornost, Brand – vaša znamka naj bo vidna, Connect – vzbudite misli ali občutke, Direct – usmerite k dejanjem.

Trije stebri, ki povedo, kako močni so naši podatki

Gašper Cerar se je osredotočil na tehnično plat oglaševanja, predvsem na pomen kakovostnih podatkov za delovanje algoritmov umetne inteligence, ki bodo pripomogli k uspešnosti vaše kampanje. V Google Ads imamo po njegovih podatkih t. i. Data strength, ki nam pove, kako močni so naši vhodni podatki. Ima tri stebre:

• Google Tag Gateway – predstavlja temelj trackinga in pomeni, da se vse tracking skripte nalagajo znotraj naše domene iz naših URL-jev. To pomaga, da se tracking sproža kljub vsem omejitvam, ki jih imajo brskalniki ali uporabniki, ko nastavljajo blokade oglasov.
• Enhanced conversions – da ob konverziji pošiljamo tudi osebne podatke naših uporabnikov, ti se hashirajo, tako da niso poslani neposredno Googlu, saj mora biti takšno pošiljanje v skladu z GDPR. To pomaga, da tudi če se izgubi sled o ID-ju oglasa, Google lahko poveže konverzijo s klikom na oglas.
• Customer match – prvoosebni podatki, ki jih imamo znotraj našega sistema (e-trgovina, CRM ...), in jih periodično nalagamo v Google Ads, da Google točno ve, kdo so naši uporabniki, kakšno vrednost nam prinašajo, in kako lahko algoritem poišče podobne uporabnike.

Google Merchant v Slovenijo prihaja proti koncu leta

Mihael Podržaj je predstavil novosti na področju Google Shopping kampanj, ki prihajajo na slovenski trg. Google Merchant Center v Slovenijo prihaja proti koncu letošnjega leta in predstavlja osrednje vozlišče, kjer trgovci urejajo podatke o svojih produktih, ki se nato prikazujejo v kampanjah. Pri tem je izpostavil nujnost kakovostnih podatkov o produktih, saj bolje kot so izpolnjeni podatki o izdelku (naslovi, opisi, slike), večjo vidljivost bo izdelek imel v primerjavi s konkurenco.

Kako z Google orodji do boljših kreativ

Miša Podpečan je podrobneje predstavila praktično uporabo Googlovih AI orodij za povečanje produktivnosti in izboljšanje oglasnih kreativ.

• NotebookLM: gre za zaprt sistem, ki deluje izključno na podlagi naloženih virov, kar preprečuje "halucinacije" umetne inteligence. Uporaben je za analizo kampanj, organizacijo misli in generiranje novih idej na podlagi specifičnih raziskav.
• Google Flow in Veo: orodji omogočata ustvarjanje naprednih video vsebin iz slik ali besedilnih ukazov. Posebej je izpostavila Veo 3.1., ki nudi visoko ločljivost, naravno skladnost zvoka z vizualno podobo in popoln nadzor nad kadrom, saj ohranja konsistentnost likov, sloga in celotne scene.

Pri tem ne gre pozabiti, da so za dobre AI rezultate pomembni dobri prompti. Svetovala je, da pri pisanju prompta uporabimo sedem kategorij, ki jih natančno navedemo: tip kadra, akcija oz. dogajanje, okolje, opis lika, gibanje kamere, vizualni slog in zvok.

Na YouTubu do uporabnika v katerem koli koraku nakupne poti

Tanja Golčman se je posvetila moči YouTuba kot kanala, ki doseže uporabnika v vseh fazah nakupne poti. YouTube namreč v Sloveniji doseže 1,5 milijona uporabnikov nad 18 let, kar predstavlja 86 % te populacije. Dodajanje YouTuba k obstoječemu oglaševanju s Search in Performance Max kampanjami lahko izboljša učinkovitost skoraj za polovico, je dejala.

Ob tem ni potrebe po dragi produkciji, pomembno pa je, da so videi prilagojeni spletu in sledijo modelu ABCD. Kot eno od možnosti je izpostavila sodelovanje s kreatorji, saj uporaba vsebin YouTube kreatorjev in njihovo dodatno "boostanje" lahko prinese do 20 % več konverzij v primerjavi s splošnimi brand video vsebinami

Za gradnjo zavedanja so najprimernejše zgodbe o znamkah. V fazi razmisleka lahko uporabnika prepričajo zgodbe o izdelkih in storitvah. Da bi spodbudili nakup, pa lahko uporabimo promocijske aktivnosti. V vseh fazah prodajnega lijaka ustvarjajte videe v vseh treh formatih (pokončni, ležeči in kvadratni), s čimer boste poskrbeli za optimalen prikaz na vseh prikaznih mestih na platformi in tako maksimizirali svoj doseg, saj boste uporabnike dosegli tam, kjer se nahajajo.

Karmen Krumpestar je zaključila Marketing TOPX z analizo trga in konkretnimi številkami za Slovenijo in širšo regijo:

• V Sloveniji so se investicije v Google oglaševanje med letoma 2024 in 2025 povečale za 27 %, v letu 2026 pa se trend rasti nadaljuje.
• Približno 60 % investicij slovenskih oglaševalcev je namenjeno oglaševanju  na tujih trgih.
• Slovenija ima trenutno najvišje povprečne cene na klik (CPC) v regiji Adriatik.
• Čas, ki ga uporabniki preživijo na YouTubu, narašča najhitreje v Srbiji, sledita ji Hrvaška in Slovenija.
• V Sloveniji in Srbiji še vedno najbolj raste oglaševanje e-trgovin, na Hrvaškem pa dominira turizem.