Kaj moramo urediti še pred prvo kampanjo?

Preden sploh začnemo z oglaševanjem, mora biti naša spletna stran v optimalnem stanju. To pomeni, da se hitro nalaga, ima jasno strukturo in je popolnoma usklajena z GDPR zakonodajo (nujno je ustrezno urejeno zbiranje privolitev za piškotke oz. implementiran Google Consent Mode). Pred zagonom oglasov prav tako temeljito razmislite, kaj sploh želite meriti in katere akcije bodo za vas predstavljale uspeh (npr. opravljeni nakupi, klici, izpolnjeni obrazci).

Ob ustvarjanju Google Ads računa bodite izjemno pozorni na izbiro pravega časovnega pasu in valute, v kateri boste plačevali, saj teh nastavitev kasneje ni več mogoče preprosto spreminjati. Če račun šele ustvarjate, Sara Matušin svetuje, da kreiranje prve (pametne) kampanje, ki vam jo ob registraciji vsiljuje Googlov vodnik, preprosto preskočite. Izberite opcijo za prehod v napredni način in pojdite neposredno v glavni vmesnik računa.

Skozi proces obvezne verifikacije vas bo vodil Google Ads sam. Sara Matušin opozarja, da ste že pri prvem vnosu podatkov zelo natančni. Ker je v postopku preverjanja identitete oglaševalca pogosto treba predložiti tudi uradni osebni dokument kreatorja računa (ali zakonitega zastopnika podjetja), je ključno, da so vsi vneseni podatki točni in se popolnoma ujemajo z dokumenti.

Glavna orodja v novi različici Google Ads se nahajajo na levi strani. V zavihku Admin (Skrbnik) urejamo nastavitve računa in določamo dostope drugim uporabnikom, medtem ko v razdelku Billing (Obračunavanje) upravljamo plačilne metode, prenašamo pretekle račune in izvajamo verifikacijo. Meni Tools (Orodja) služi ustvarjanju ciljnih publik, njegova podsekcija Planning (Načrtovanje) pa z Načrtovalnikom ključnih besed omogoča raziskavo besed. Zavihek Goals (Cilji) je namenjen nastavljanju konverzij oziroma merjenju uspeha, celotno ustvarjanje in optimizacija oglaševalskih akcij pa poteka v osrednjem delovnem prostoru Campaigns (Kampanje).

‍

Kako uredimo merjenje in konverzije?

Preden začnemo z oglaševanjem, moramo ustrezno določiti konverzije in na spletni strani vzpostaviti natančno merjenje. Sara Matušin priporoča, da se merjenje implementira s pomočjo orodja Google Tag Manager, same konverzije pa se ustvari neposredno v Google Ads vmesniku (na poti: Goals > Conversions > Summary, kjer izberete ustrezen cilj, npr. Purchase, Sign-up ali Phone call/Lead).

Pravilnost nastavitev lahko preverite v razdelku Diagnostics (Diagnostika). Tam vas Google Ads opozarja, ali je merjenje pravilno vzpostavljeno in ali je na spletni strani ustrezno urejena privolitev uporabnikov v zbiranje podatkov (Consent Mode).

Ko delate z Google Ads, imejte vedno v mislih, da je to orodje, ki mora nenehno pridobivati dobre in prave podatke, da lahko učinkovito deluje,« poudarja Sara Matušin.

V nadaljevanju je podrobno razložila še kreiranje iskalne (Search) kampanje. Kot pravi sama: »Vsak, ki želi upravljati z Google Ads, mora najprej razumeti Search kampanje, ki veljajo za najbolj osnovno obliko oglaševanja na tej platformi.«

Kako se lotiti Search kampanje?

Najprej moramo raziskati ne le specifične ciljne publike, ki jo nameravamo nagovarjati, temveč izvesti tudi temeljito raziskavo ključnih besed. To lahko opravimo neposredno v Google Ads vmesniku (na poti: Tools > Planning > Keyword Planner > Discover new keywords). Tam lahko na podlagi naših produktov ali storitev sami vnesemo osnovne ključne besede, lahko pa prepustimo Googlu, da na podlagi naše spletne strani predloge zgenerira samodejno.

Pri raziskavi določimo jezik, ciljno državo (ali regijo) in časovni okvir, iz katerega sistem črpa rezultate ter iskalne trende. Orodje nam prikaže izjemno uporabne podatke, predvsem povprečno število iskanj, stopnjo konkurence za posamezno ključno besedo ter okvirne cene na klik (CPC).

Novo kampanjo nato ustvarimo tako, da najprej določimo njen glavni cilj (izbiramo med prednastavljenimi možnostmi, npr. Sales, Leads, Website traffic) ter konverzijsko aktivnost, h kateri želimo usmeriti uporabnike. V naslednjem koraku med razpoložljivimi možnostmi izberemo še tip kampanje (v tem primeru Search).

Več o Google Ads si lahko preberete tudi v zapisu: Google Ads 2026: Priročnik za uspeh na slovenskem trgu.