Zakaj in kako se lotiti prijave?

Ste z vašim projektom in strategijo dosegli in presegli cilje, so uporabniki reagirali točno tako, kot ste želeli in predvideli na osnovi podatkov, ste odprli novo področje ali prehiteli konkurenco ter s svojimi rezultati že zmagali?

Škoda bi bilo, da vaša zgodba ostane interna, naj postane del zgodovine stroke.

Zato je čas, da o svojih dosežkih poveste še strokovni komisiji ter širši strokovni javnosti.

Predlagamo vam, da najprej temeljito preberete opise posameznih kategorij in kaj so pri kateri ključni kriteriji. Čez vsako kategorijo vas vodi strukturiran vprašalnik kategorije, ki ga najdete v prijavnici na spletu.

Tako boste najlažje izbrali, katera kategorija je za vas najbolj primerna.

>>> Novost letošnjega leta pa je tudi možnost, da najprej izpolnite predprijavni obrazec, v katerem nam pošljete kratek opis projekta in pomagali vam bomo oceniti primernost ter predlagali ustrezno kategorijo.

‍

Osnovne smernice pisanja

Tanja Kavran poudarja: "Prijavo pišite kot zgodbo, ki jo lahko razume tudi nekdo, ki ne pozna vaše branže, vašega poslovanja ali vseh podrobnosti projekta."

1. Pisanje zgodbe: Prijava mora imeti jasen začetek, sredino in konec (lok zgodbe).
2. Poznavanje okolja: Komisiji, ki morda ne pozna vaše panoge, je treba jasno opisati konkurenčno okolje in industrijo.
3. Odnos z vodstvom: Zelo pomembno je prikazati, kako tesno marketing sodeluje z vodstvom pri pripravi poslovne strategije.
4. Merljivi rezultati: Uporabite konkretne podatke (tržni deleži, indeksi, prodajni rezultati), ki odgovorijo na cilje.
5. Iskrenost: Komisija ceni poštenost glede izzivov in stvari, ki jih morda še niste dosegli.

Strokovna komisija, ki skrbno pregleda vse prijave, išče projekte, iz katerih je jasno razvidno, da je marketing srce podjetja, ki je soodgovorno za rast, razvoj in dobiček.

Več navodil in podrobnosti o pisanju prijave si lahko pogledate v DMS Labu in tudi na spletni strani marketinške odličnosti.

»Če ne verjamete, da lahko zmagate, ste že izgubili«

Telekom Slovenije je lani prejel veliko nagrado Marketinška odličnost, bil je zmagovalec v kategorijah Odličnost celovite marketinške strategije podjetja in Odličnost trajnostnega delovanja in družbena odgovornost ter tudi finalist v drugih.

Alan Ščuric je z nami delil zelo konkretne nasvete, kako napisati zmagovalno prijavo/e:

• Za projekt si najprej napišite kratek, strnjen povzetek na eni strani.
• Pisec prijave naj zgodbo marketinškega projekta interno predstavi ekipi, saj se tako hitro ugotovi, če zgodba pije vodo, če je razumljiva in če vsi vpleteni vanjo zares verjamejo.
• Pregled prijave naj poteka na več ravneh. V Telekomu Slovenije sta bili ključni dve osebi, Alan Šćuric, ki je pisal krovno prijavo ter usmerjal ostale, ter njegova nadrejena, ki je prijave pregledovala z oddaljene perspektive, da bi s tem zagotovila jasnost nekoga, ki ni globoko vpleten v projekt
• Če prijavljate več projektov in sodelujete tudi v kategoriji Odličnost celovite marketinške strategije podjetja, naj se vsi posamezni projekti sestavijo v krovno marketinško strategijo in ji služijo kot podpora.
• Ni nujno, da strokovna komisija pozna delovanje vašega podjejta, zato mora biti projekt jasen že ob prvem branju.
• Najprej strukturirajte zgodbo, šele nato iščite podatke, ki zgodbo podpirajo. Sledi pa naj več krogov piljenja, pisanja, krajšanja, ugotavljanja, kaj manjka, in ponovnega dodajanja. Tisti, ki prijavo piše, mora natančno vedeti, kaj želi dokazati in izpostaviti.
• Prijava mora pokazati vertikalno integriranost in širino marketinga, ki pokriva vseh 7P ter njegovo strateško in povezovalno vlogo z drugimi oddelki.
• Vse, kar zapišete, je dobro pokazati tudi grafično, Alan svetuje uporabo velikih preglednic, kjer so na enem mestu zbrani poslovni, marketinški ter prodajni cilji, pa tudi njihovi rezultati. Komisiji to namreč omogoča takojšen vpogled v to, kateri cilji so bili doseženi in kako so povezani drug z drugim.
• Če niste prepričani, v katero kategorijo prijaviti projekt, pripravite dva osnutka, vsakega za svojo kategorijo, saj boste tako videli, kje zgodba teče bolje za nekoga, ki vašega podjetja ne pozna.

‍

Alan Šćuric še svetuje, da se v tekmo Marketinške odličnosti prijavite le, če verjamete, da je vaš projekt res zmagovalen in se boste prijavi lahko posvetili z vso zavzetostjo. Pri tem je pomembna tudi podpora vodstva, saj je brez te prijavo težje spisati in nato interno promovirati.

"Če ne verjamete, da lahko zmagate, ste že izgubili" Alan Šćuric

‍

Marketinška odličnost je tekma za vse.

Dokaz, da nagrado Marketinška odličnost lahko prejme na primer tudi B2B podjetje, je Steklarna Hrastnik, ki je lani prejela nagrado v kategoriji Odličnost marketinškega projekta – Strateško partnerstvo.

Urška Plavčak je povedala, da so se sprva počutili kot David, ki se bori proti Goljatu  v primerjavi z B2C znamkami, saj sami delujejo zgolj v B2B segmentu.

Njihova zmaga je dokaz, da po nagradah za odličnost marketinga lahko sežejo tudi podjetja, ki nimajo ogromnih marketinških proračunov, imajo pa jasne cilje in merljive rezultate.

Da bi to zavedanje še bolj spodbudili, smo letos tudi uvedli  novo kategorija Odličen marketinški izzivalec, ki namenjena predvsem projektom manjših ekip ali podjetij, ki so z omejenimi viri dosegla izjemen tržni učinek.

Poudarek prijave mora biti po izkušnjah Urške Plavčak na strukturi in jasni zgodbi, kjer so jasno vidna izhodišča.

Zgodba mora imeti "rep in glavo" ter biti razumljiva nekomu, ki ne pozna vaše industrije ali specifičnih izzivov.

Urška tudi zagovarja, da v prijavi uporabite le konkretne, realne rezultate, ter prikažite, kako je marketing povezan z drugimi oddelki.

‍

Zakaj je pisanje prijave koristno investiran čas?

Alan Šćuric je izpostavil, da je proces pisanja prijave ekipo močneje povezal, nagrada Marketinška odličnost pa jim je dala dodatno dozo samozavesti in suverenosti pri argumentiranju marketinških odločitev na internih sestankih z vodstvom.

Tudi Urška Plavčak ugotavlja, da je bilo sodelovanje v tekmi za njih zelo koristno. Postopek priprave prijave je trajal približno en mesec, celoten proces pa je ekipi služil kot samorefleksija, s katero so preverili ali marketing dejansko ustvarja poslovno vrednost. Osvojena nagrada pa jim je prinesla tudi zunanjo potrditev ter večjo kredibilnost tako znotraj podjetja kot pri partnerjih.

Tanja Kavran pa meni, da je pomembno, da tudi z medsebojno tekmo krepimo moč stroke. Ker marketing kot srce podjetja mora biti vedno v najboljši formi.

Končni cilj sodelovanja za nagrade Marketinške odličnosti ni le osvojiti priznanje, čeprav to predstavlja dragoceno potrditev trdega dela ekipe. Gre tudi za spodbujanje napredka, učenje in širjenje najboljših praks znotraj širše marketinške skupnosti.

‍

Potrebujete še dodatno pomoč, spodbudo ali nasvet?

1. Poglejte posnetek letošnje delavnice.
2. V letošnji delavnici najdete tudi QR kodo za dostop do kratkega vprašalnika, kjer lahko preverite primernost svojega marketinškega projekta za določeno kategorijo.
3. Preberite nasvete na naši spletni strani.  
4. V pomoč so vam lahko tudi pretekle delavnice:

• Videoposnetek delavnice (2025), kjer je svoje izkušnje delila Maja Nikolić (NLB), predstavnica zmagovalca v kategoriji Odličnost marketinške strategije, z uporabnimi nasveti pa vas je opremila tudi Tanja Kavran (DMS).
• Priročnik ali videoposnetek delavnice (2024), kjer so nasvete delile Petra Čadež (Atlantic Grupa), Mojca Avšič (Petrol) in Tanja Kavran (DMS).

5. Po pomoč pri izpolnjevanju prijave se vedno lahko obrnete tudi na Tanjo Kavran.

‍

POMEMBNI DATUMI
Rok za oddajo del: petek, 8. maj 2026
Razglasitev finalistov: petek, 22. maj 2026
Razglasitev zmagovalcev in podelitev nagrad: četrtek, 28. maj, na SMK v Portorožu

‍

KATEGORIJE, v katere lahko prijavite svoje marketinške projekte
1. Kategorija: ODLIČNOST CELOVITE MARKETINŠKE STRATEGIJE PODJETJA
2. Kategorija: ODLIČNOST TRAJNOSTNEGA DELOVANJA
3. Kategorija: ODLIČNOST MARKETINŠKEGA PROJEKTA
3A. Novost ali inovacija na enem od 7P
3B. Transformacija ali optimizacija procesov
3C. Odziv na izredne okoliščine
3D. Strateško partnerstvo
4.Kategorija: ODLIČEN MARKETINŠKI IZZIVALEC